En un mercado sobresaturado, las redes sociales pueden hacer de escaparate de tu empresa y llegar a tu audiencia con facilidad y sin grandes inversiones. En este contexto, Meta Ads, antes conocida como Facebook Ads, se ha vuelto una herramienta fundamental para muchas empresas que buscan alcanzar nuevos clientes, aumentar ventas y potenciar el crecimiento de su compañía. En este post queremos darte una pequeña guía para que sepas por dónde empezar para crear tus primeras campañas.
¿Qué es Meta Ads?
Meta Ads es la plataforma de Meta que permite crear y gestionar campañas publicitarias en Facebook e Instagram basadas en el uso de metadatos. Con esta información adicional que proporciona a la plataforma un contexto más completo del usuario, Meta Ads permite mostrar anuncios personalizados y relevantes para el usuario.
Esta herramienta recolecta información de los metadatos de los usuarios y sus comportamientos en línea para identificar patrones y tendencias en su comportamiento y así crear anuncios personalizados. Por ejemplo, si alguien ha estado buscando vuelos a alguna ciudad, Meta Ads puede usar estos datos para mostrarle anuncios relacionados con alojamientos o viajes a ese lugar.
Pero ¿por qué Meta Ads y no otra herramienta? Las razones no son pocas:
- Gran visibilidad. Cualquier compañía desea llegar a cuantas más personas mejor, por ello, si atendemos a los datos de usuarios totales de las plataformas de Meta donde se suele hacer publicidad, se hace evidente el motivo de escoger esta herramienta. Facebook cuenta con más de 3.000 millones de usuarios, colocándose como la primera en la lista, mientras que Instagram, que ocupa el tercer puesto, tiene 2.000 millones.
- Por el potencial que ofrece gracias a su precisa segmentación por la información que Facebook recoge cada día de sus usuarios para conocer sus intereses.
- Por su bajo coste que puede permitir una buena rentabilidad con un buen retorno de inversión.
- Los numerosos formatos que ofrece para adaptarse a tus necesidades
Cómo crear una campaña
Antes de nada es importante aclarar que para poder crear una campaña en Meta Ads, es obligatorio tener una página de empresa o una Fan Page en Facebook, que podrás asociar también con el Instagram de tu compañía. Hecho esto, hay que crear una cuenta publicitaria, para ello solo tendrás que escoger la moneda que usarás y la zona horaria y ya podrás ponerte manos a la obra para crear tu primera campaña.
- Establecer el objetivo. Una vez hayas entrado a tu perfil de Ads Manager (para lo que es necesario tener una cuenta de Facebook), podrás comenzar a crear tu campaña. Para ello, lo primero es seleccionar el objetivo principal y es que Meta Ads permite hacer diferentes tipos de campañas según lo que quieras lograr:
- Reconocimiento. Aumentar la visibilidad de tu marca.
- Tráfico. Dirigir a los usuarios a un destino específico como, por ejemplo, tu sitio web.
- Interacción. Diseñadas para que la participación con tus publicaciones aumente.
- Clientes potenciales. Enfocada en recopilar información de posibles clientes potenciales para tus productos o servicios.
- Promoción de la app. Trata de lograr que más personas utilicen tu aplicación.
- Ventas. Están dirigidas a conseguir más conversiones, como ventas o registros en un servicio.
- Ponle nombre. Elegido el objetivo, da un nombre claro a tu campaña para identificarla de forma sencilla.
- Elige la segmentación. Un paso clave para que funcione bien es definir bien a tu audiencia. Aquí Meta Ads te permite segmentar por ubicación, edad, sexo, intereses e idioma.
- Presupuesto y calendario. Ahora es cuando debes definir cómo vas a distribuir el presupuesto del que dispones, puedes elegir uno diario o total. Además, tienes que establecer las fechas en las que tu campaña estará activa.
- Ubicación de los anuncios. Selecciona las plataformas de Meta en las que quieres que aparezca tu anuncio.
- Crea el anuncio. Ya hemos configurado todo el anuncio, pero todavía no lo hemos creado. Así que en la última pantalla del proceso te aparecerá que elijas el formato de anuncio que mejor se ajuste a lo que necesitas. Después tendrás que escribir el copy y los elementos visuales. Entre los diferentes tipos de anuncios que podrás escoger, Meta Ads te da las siguientes opciones:
- Anuncios de imagen. Perfectos para poder llamar la atención de forma rápida.
- Anuncios de vídeo. Una opción que te ayuda a enganchar a la audiencia con contenido dinámico que es ideal para contar historias o explicar el funcionamiento de tu producto o servicio.
- Anuncio en stories. Permite una conexión más cercana con la audiencia y captar el interés de la audiencia rápidamente.
- Anuncios de carrusel. Permite destacar varios productos o contar algo paso a paso, ya que permite crear un carrusel con diferentes imágenes o vídeos en un solo anuncio.
- Anuncios de colección. Una gran opción para cuando promociones productos, ya que permite a los usuarios explorar los productos directamente desde el anuncio, haciendo más fluido el proceso.
- Anuncios jugables. Esta opción puede ser la ideal para vender una aplicación o juego ya que permite interactuar a los usuarios antes de descargarla.
Por último, no olvides que es muy importante medir el rendimiento de los anuncios que hayas lanzado para poder optimizarlos. Para ello, revisa métricas como las conversiones, impresiones, CTR y el coste por resultado.