Qué tendencias marcarán el marketing en 2026

En un entorno saturado de información, estímulos y marcas, solo aquellas que reinventen y usan la creatividad por encima de todo serán capaces de destacar. El 2025 marcó la llegada de grandes avances tecnológicos y nuevas dinámicas de marketing, y el 2026 se perfila como un año también transformador.

Tendencias que tener en cuenta

Las novedades que entraron el año pasado, se quedan este nuevo año y darán forma a las nuevas tendencias del marketing. Y sí, tal y como estarás pensando, muchas de ellas tienen que ver con la inteligencia artificial generativa. Pero no es lo único. Por ello, hemos recogido algunas de ellas para que puedas subirte a la ola y no dejar de brillar frente a la competencia:

1. Creación de marca con IA. En 2026, una labor clave para los directores de marketing será garantizar la presencia de sus marcas en los contenidos utilizados para entrenar los modelos de IA. Esto es fundamental para que, cuando los usuarios pregunten a estas herramientas, tu marca pueda ser identificada como una opción relevante. Para lograrlo, es imprescindible crear contenidos estructurados y legibles para las máquinas. Para ello te recomendamos una lectura a nuestro artículo sobre el Answer Engine Optimization.
2. Agentes de cambio. Las decisiones de compra ya no siempre pasan por un anuncio previo. Muchos de los usuarios han comenzado a usar asistentes de IA para comparar precios, filtrar opciones y encontrar recomendaciones. Esto ha provocado que este nuevo año, los agentes serán intermediarios entre las marcas y los consumidores, obligando a las empresas a repensar sus estrategias para convencer no solo a las personas, sino a las máquinas. Solo de esta forma los agentes de IA podrán identificar a tu marca como opciones preferentes.
3. Calidad frente a rapidez. En un contexto en el que prácticamente todo el mundo utiliza la IA generativa para crear mensajes e imágenes, en 2026 se primará la calidad antes que la cantidad y velocidad. Si todo el mundo usa las mismas herramientas, los resultados serán todos similares y todas las empresas sonarán igual. Por ello, los profesionales de marketing deben evitar la uniformidad, entrenar los modelos de IA y crear contenidos de mejor calidad que los diferencie.
4. Treatonomics. La cultura del pequeño capricho no es más que dar sensación de optimismo a través de pequeños placeres. Actualmente, gran parte de la sociedad considera inalcanzable o indeseados algunos de los considerados grandes hitos de la vida como tener hijos, por ello, han pasado a celebrar pequeños logros. De hecho, según el informe Marketing Trends 2026 de Kantar, el 92% de las personas espera poder darse un capricho y el 49% considera que esto es importante para mejorar su estado de ánimo. Teniendo esto en cuenta, los directores de marketing deben satisfacer las necesidades de los consumidores para poder formar parte de esos pequeños placeres y caprichos. Entre las estrategias que las marcas utilizan siguiendo el Treatonomics está ofrecer una buena experiencia con el unboxing, tener una estética compartible para redes sociales y ofrecer precios accesibles.
5. Evolución de las redes sociales. En 2026 aumentará la importancia de comunidades de nicho y privadas en plataformas como WhatsApp para generar interacciones auténticas y construir lealtad. Por otro lado, las redes sociales tradicionales seguirán usándose pero apostarán por nuevos formatos para mejorar la experiencia visual y fomentar la interacción. Estar al día con los cambios que introducen las plataformas es crucial para no quedarse atrás.
6. Sostenibilidad. La sostenibilidad es cada vez más un aspecto exigido por muchas personas a las empresas. De hecho, según el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas la considera un componente crítico de su modelo de negocio. Por ello, los consumidores exigirán coherencia: las empresas no solo deben ser sostenibles, sino también reflejarlo en sus estrategias de marketing y publicitarias. Es crucial demostrar un impacto positivo en el entorno y emplear estrategias digitales que fomenten el consumo responsable

En resumen, el panorama del marketing para 2026 se presenta moldeado principalmente por la inteligencia artificial generativa y un cambio en las prioridades de los consumidores. Desde asegurar la presencia de marca en los modelos de IA hasta navegar por la influencia de los asistentes virtuales, la tecnología exige una constante adaptación. Pero el factor humano sigue influyendo en gran medida, pues también prima la calidad frente a la rapidez y entender las nuevas necesidades de los consumidores.

Las marcas que con creatividad sepan equilibrar el uso de la tecnología con una comprensión de los valores y deseos de la audiencia, serán las que triunfen.